ADE 30주년: 350명의 비주류 모임에서 연 60만 명 규모 전자음악 축제로
암스테르담 댄스 이벤트(Amsterdam Dance Event, ADE)가 올해로 30회째를 맞는다. 업계 매체 IQ 보도에 따르면 1996년 암스테르담 시내 호텔 De Balie에서 열린 주간 회의로 시작해 첫 회 참가자는 단 350명에 불과했던 이 행사는, 현재 300여 개 공연장에서 140개국 관객과 3,500팀의 아티스트가 참여하는 1,200개 프로그램을 통해 연간 약 60만 명이 모이는 규모로 성장했다. 올해 개막 행사는 새로 마련된 Gashouder 공간에서 네덜란드 국립발레단과 ISH Dance Collective의 합동 공연으로 열렸다.
라이브 공연 업계의 연례 필수 일정
ADE 상무이사 Jan-Willem van de Ven은 행사 규모가 커지면서 대형 페스티벌 섭외 담당자, 주최 측, 투어 디렉터, 글로벌 에이전시 관계자들이 전문가 포럼 ADE Pro에 대거 합류했다고 밝혔다. 이제 프로그램은 로컬 클럽 신만으로 채워지지 않으며 대형 프로모터도 핵심 축으로 자리 잡아, 라이브 투어링 업계가 ADE를 연간 행사표의 고정 일정으로 여기게 됐다고 설명했다.
그는 '전자음악 라이브 공연'의 정의 자체가 유동적으로 변하고 있다고도 지적했다. DJ가 턴테이블 뒤에 서 있는 형태에 그치지 않고, 시청각이 결합된 무대 퍼포먼스나 실험적인 라이브 악기 연주를 선보이는 아티스트도 늘고 있다는 것이다. 그는 이런 경계의 모호함이 예술 형식을 더 자유롭게 만들고, 문화가 성장할 여지를 넓힌다고 봤다.
1996년의 '비주류'에서 2014년의 전환점까지
ADE는 Richard Zijlma와 Buma/Stemra 재단이 창립했다. 첫 회는 사흘간 호텔 바 뒤편 연회장과 인근 Paradiso에서 열렸으며, Jellybean Benitez, Jeff Mills, Rollo & Sister Bliss 등이 참가했다. 당시 ADE 팀은 음악 산업 전반에서 비주류로 여겨졌는데, 프로그램 제작자 Gary Smith는 전자음악이 '당시로서는 꽤 반항적인 것'이었다고 회고했으며, 암스테르담을 유럽 최초로 전자음악 전용 행사를 열기에 적합한 도시로 꼽았다.
2회 때는 Escape와 Melkweg가 공연장으로 합류했다. 90년대 주간 회의는 단순히 Pro라는 이름으로 불렸으며, 내용은 창작부터 재정까지 아우르며 신흥 산업에서 수익을 내는 방법을 공유하는 데 초점을 맞췄다. van de Ven이 2009년 인턴으로 합류했을 당시 행사는 3개 공연장에서 30개로 성장했고, 목~토 사흘 형식을 유지하며 참가 인원은 15만 명에 달했다.
2014년은 원래 계획된 해는 아니었지만 전환점이 됐다. 페스티벌 주최 측이 국제 업계 관계자들이 암스테르담에 모여든다는 점을 인식하고 ADE를 브랜드 홍보에 활용하기 시작했다. 창고가 공연장으로 바뀌고 더 유명한 아티스트가 합류했으며 관객 규모도 커졌고, 이는 회의 자체의 비중을 높이는 동시에 도시 내 소규모 클럽과 행사의 인지도를 끌어올렸다. 다만 이 비영리 단체가 암스테르담에 9자리 수 경제 효과를 창출하는데도, Smith는 ADE가 정부 보조금을 거의 받지 못했으며 수입은 주로 티켓 판매와 브랜드 협업에서 나온다고 지적했다. 운영은 탈중앙화된 독립적 방식으로 이뤄진다.
팬데믹 이후 재정비와 30주년 프로그램
2020년 ADE는 온라인으로 전환했고, 2021년에는 자정 통금 제한이 있는 주간 행사로 열렸다. 팬데믹 이후 나이트라이프 수요가 폭발하면서 티켓이 빠르게 매진됐다. 프로그램 총괄 Wiecher Troost는 이것이 다양한 서브컬처 출신의 소규모 주최자들에게 성장 공간을 만들어줬다고 말했다. 팬데믹 기간 동안 비공식 행사를 통해 관객과 정체성을 쌓은 여러 커뮤니티가 이후 ADE 공식 프로그램의 일부가 되면서, 서로 다른 커뮤니티와 음악 스타일, 관점을 대표하는 새로운 세대의 주최자들이 등장했다고 설명했다.
조직 측면에서 ADE는 팬데믹 이후 프로그램 제작, 운영, 수익, 마케팅·커뮤니케이션, 디지털 전략을 아우르는 경영팀을 꾸리고 비전을 새로 작성했으며 문화 보조금 신청도 시작했다. 2021년 설립된 교육·인재 육성 플랫폼 ADE Lab은 단일 공연장에서 Westergasterrein 전체 단지로 확장됐다. 생태계에는 네덜란드 국립발레단, 콘서트헤바우 오케스트라, 암스테르담 국립미술관(Rijksmuseum), Foam 사진 박물관도 포함된다.
30주년 프로그램은 Gashouder 개막 공연 외에도 유럽우주국(ESA), 새 아쿠아리움과의 협업, 신고전주의 양식 교회 De Duif에서 열리는 퍼포먼스형 댄스, 그리고 평소 전자음악과 연관되지 않는 장소들에서 이어지는 공연을 포함한다. van de Ven은 '그 호기심이 바로 ADE'라고 말했으며, 30주년이 회고와 자축의 자리가 아니라 앞으로의 30년이 어떤 모습일지 보여주는 자리가 되길 바란다고 밝혔다.