Outside Lands 2026, 티켓 22만 5천 장 완판…창립자가 말하는 '현지화' 전략
샌프란시스코의 대표 뮤직 페스티벌 Outside Lands가 18회째를 맞아 2026년 8월 7일(금)부터 9일(일)까지 Golden Gate Park에서 열린다. 독립 기획사 Another Planet Entertainment(APE)와 Superfly가 공동 주최하며, 올해 헤드라이너는 Charli xcx, The Strokes, Rüfüs du Sol이다. 티켓은 22만 5천 장이 모두 팔려 다시 완판을 기록했다. 공동 창립자 Allen Scott은 음악 매체 IQ와의 인터뷰에서 이 페스티벌은 다른 도시로 그대로 옮겨갈 수 없다며 "이 모든 것이 샌프란시스코와 맞닿아 있다"고 말했다.
행사 정보
- 날짜: 2026년 8월 7일(금)~9일(일)
- 장소: Golden Gate Park, 샌프란시스코
- 주최: Another Planet Entertainment, Superfly
- 티켓 가격: 3일권 GA 약 539달러, GA+ 약 799달러
- 판매량: 22만 5천 장, 완판
제작비 75% 상승, 상위 등급 티켓으로 일반권 가격 방어
Scott에 따르면 2021년 이후 제작비가 75% 올랐으며, "이 페스티벌을 만드는 데만 8자리 수(미국 달러) 중반대 비용이 든다"고 밝혔다. 미국 전역의 음악 페스티벌이 인플레이션 압박을 겪고 있지만, 캘리포니아주와 Golden Gate Park 특유의 부지 비용은 특히 높다고 설명했다. 캘리포니아는 미국에서 생활비가 두 번째로 비싼 주다.
이에 주최 측은 최근 몇 년간 GA+ 같은 상위 등급 티켓을 신설해, VIP 수익으로 일반 티켓 가격을 간접적으로 방어하는 구조를 택했다. 올해 3일권 GA 티켓은 약 539달러(468유로), GA+는 약 799달러(693유로)다.
'현지성'은 행사장 구성에도 반영됐다. 140여 팀이 여러 무대에 오르며, 무대 하나를 제외하고는 모두 브랜드명이 아닌 지역 랜드마크 이름을 땄다. 현장에는 지역 레스토랑 100여 곳, 지역 와이너리 30여 곳, 양조장 20여 곳과 현지 대마초 판매업체가 입점하며, 올해는 빈티지·레트로 편집숍 12곳이 새로 합류한다.
대마초 특별구역 Grass Lands, 수익원에서 비용으로
Outside Lands의 대마초 특별구역 Grass Lands는 세계 최초이자 아마도 유일하게, 대형 뮤직 페스티벌 안에서 합법적인 판매와 현장 소비를 동시에 허용하는 구역이다. 규제가 매우 엄격해 구역 내 주류 판매는 금지되며, 판매·소비 구역은 다른 관객에게 보이지 않아야 한다. 주최 측은 부지의 자연 지형을 활용해 가려진 공간을 만들었다. Scott은 이를 "홈런"이라고 표현했지만, 실행 난도는 여전히 높다고 말했다.
경제적 구조도 변화했다. Scott에 따르면 초기에는 후원 자금이 풍부해 "일종의 와일드 웨스트" 같았지만, 최근에는 후원이 크게 줄어들며 이 구역이 수익원에서 주최 측이 부담해야 할 비용으로 바뀌었다. 그럼에도 팀은 이를 수익 수단이 아닌 페스티벌의 특색 요소로 자리매김하고 있다.
2026 라인업과 캐스팅 전략
Scott은 한 주최사가 여러 페스티벌을 동시에 운영하는 환경에서 '다른 곳에서 볼 수 없는' 라인업을 짜기가 점점 어려워지고 있다며, APE의 첫 번째 원칙은 취향이 다양한 베이 에어리어 시장에 맞춰 라인업을 구성하는 것이라고 밝혔다. 올해는 이 시장에서 좀처럼 공연하지 않았고 화제성이 높은 Charli xcx를 메인으로 내세웠고, The Strokes와 Rüfüs du Sol로 장르적 폭을 보여준다. 일렉트로닉 공연에 대한 수요가 높아짐에 따라 최근 몇 년간 일렉트로닉 무대 규모도 확대했다. 올해 라인업은 록, 팝, 일렉트로닉, 얼터너티브, 힙합을 아우르며 다음과 같은 아티스트가 포함된다: Charli xcx, The Strokes, Rüfüs du Sol, Turnstile, Baby Keem, Djo, Dijon, Empire of the Sun, PinkPantheress, Glorilla, Ethel Cain, Disco Lines. 이는 보도에서 언급된 명단이며, 140여 팀에 달하는 전체 라인업은 공식 홈페이지 발표를 참고해야 한다. LGBTQ 테마의 Dolores 무대는 샌프란시스코의 퀴어 파티 주최 3팀이 각각 하루씩 기획하며, 출연진은 현지 아티스트, 드래그 DJ, 퍼포먼스 아티스트를 아우른다. 과거에는 the xx의 Romy가 게스트 DJ로, Trixie Mattel이 참석한 바 있다.
독립 주최와 주변 콘서트 계획
Scott은 APE가 미국에서 가장 큰 독립 뮤직 페스티벌 주최사라고 밝히며, 콘서트 산업이 점점 통합되는 가운데 캘리포니아 시장에 집중하는 전략을 택했다고 설명했다. 과거 Outside Lands 주말 전후로 시 승인을 받은 독립 콘서트 시리즈가 열렸으며, 라인업에는 Dead & Company, Zach Bryan, System of a Down & Deftones가 포함됐다. 올해는 적합한 아티스트를 찾지 못해 한 해 쉬어간다.
주최 측은 공원 및 시 정부와 9년간 계약을 재연장했으며, 내년에는 Outside Lands 전후 주말 중 하루에 콘서트 3회를 개최할 예정이다. 형식은 단일 무대에 4~5팀이 출연하는, 보다 장르가 집중된 형태가 될 것이다.