The Team 经纪人 Mike Malak จะขึ้นเวที IFF London ถกประเด็น AI กับสัญชาตญาณในการจัดตำแหน่งศิลปินตามเทศกาลดนตรี
Mike Malak ผู้จัดการศิลปินจากบริษัท The Team จะเป็นผู้ดำเนินรายการเสวนาในหัวข้อ “Data vs Gut: festival booking and artist strategies in the era of information overload” ที่งาน IFF London (International Festival Forum) วันที่ 8 กันยายน 2026 ณ สถานที่จัดงาน Outernet ในกรุงลอนดอน โดยมีผู้ร่วมเสวนาคือ Johanna Beckman จาก Rosendal Garden Party และ Oscar Kriek จากแพลตฟอร์มขายเปลี่ยนบัตร Ticketswap
รายละเอียดงานเสวนา
- วันที่: 8 กันยายน 2026
- สถานที่: Outernet (กรุงลอนดอน)
- งาน: IFF London (International Festival Forum)
- หัวข้อเสวนา: Data vs Gut: festival booking and artist strategies in the era of information overload
- ผู้ร่วมเสวนา: Mike Malak (The Team), Johanna Beckman (Rosendal Garden Party), Oscar Kriek (Ticketswap)
เมื่อข้อมูลท่วมท้นเกินไป
Malak ระบุว่าการตัดสินใจจัดตำแหน่งศิลปินในปัจจุบันเผชิญกับภาวะข้อมูลล้นเกิน ตั้งแต่ชาร์ตเพลง ข้อมูลหลังบ้านของ Spotify, Apple Music for Artists ไปจนถึงตัวชี้วัดบนโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เขากล่าวว่า “We have too much information” ซึ่งจะดีหรือไม่ดีขึ้นอยู่กับวิธีใช้งาน เขายอมรับว่าไม่ได้เจาะลึกทุกตัวชี้วัด แต่จะสำรวจข้อมูลเป็นระยะแล้วพูดคุยตรงกับผู้จัดการและตัวศิลปินเอง เพราะข้อมูลอาจทำให้เข้าใจผิดได้จากวิธีนำเสนอ
เขาแบ่ง “สัญชาตญาณ” ออกเป็นสองส่วน คือประสบการณ์ตลาดที่สั่งสมมาจากการดูแลรายชื่อศิลปินในระยะยาว ทั้งปฏิกิริยาของตลาดยุโรป เอเชีย และออสเตรเลียต่อแนวเพลงต่าง ๆ ซึ่งเปลี่ยนแปลงไปตามปี และการพูดคุยตรงกับผู้จัดการและศิลปินเรื่องทิศทางที่ถูกต้อง
ใครคือศิลปินที่เหมาะกับสายเทศกาลดนตรี
การตัดสินว่าศิลปินคนไหนเหมาะจะวางตำแหน่งเป็นศิลปินสายเทศกาลดนตรี เป็นตัวอย่างคลาสสิกของการใช้ทั้งข้อมูลและสัญชาตญาณร่วมกัน จำนวนผู้เข้าชมในเทศกาลที่ผ่านมาถือเป็นข้อมูลเชิงตัวเลข แต่ก็มีบางกรณีที่ตัวเลขของศิลปินในพื้นที่หนึ่งดูแข็งแรงมาก แต่พอจัดคอนเสิร์ตเดี่ยวจริงกลับขายบัตรไม่ออก ซึ่งต้องพึ่งสัญชาตญาณเข้ามาเสริม การวางตำแหน่งศิลปินคนเดียวกันในแต่ละตลาดก็อาจต่างกันไป Malak อธิบายว่าเป็นเรื่อง case by case ทั้งหมด ผู้จัดการที่ดีต้องเข้าใจทั้งตลาดและตัวลูกค้า
ในภาพรวมของกลยุทธ์ทัวร์ แนวทางของเขาคือ หลังออกอัลบั้มใหม่ให้จัดคอนเสิร์ตเดี่ยวในตลาดที่ “ร้อนแรง” ที่สุดก่อนเพื่อเก็บยอดขายบัตรอย่างรวดเร็ว พร้อมกับเก็บบางตลาดไว้สำหรับคิวเทศกาลดนตรีในช่วงหน้าร้อนอีกหนึ่งถึงสองปีข้างหน้าอย่างมีกลยุทธ์
บทบาทของ AI คือการตีความ ไม่ใช่การเพิ่มตัวชี้วัด
สำหรับ AI มุมมองของ Malak คือควรใช้เพื่อตีความข้อมูลที่มีอยู่แล้ว มากกว่าการเพิ่มตัวชี้วัดใหม่เข้าไปอีก เขาระบุว่าบริษัทของเขามีท่าทีเชิงบวกต่อ AI อย่างมาก พนักงานทุกคนกำลังเรียนรู้การใช้งาน “เมื่อใช้ได้ดี งานจะเร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น” แต่ผู้จัดการศิลปินยังต้องเป็นผู้วิเคราะห์ข้อมูลและสร้างกลยุทธ์ทัวร์ที่แท้จริง ไม่ใช่แค่ส่งต่อข้อมูลระหว่างผู้จัดการและศิลปิน
เขายกตัวอย่างการใช้งานของตัวเองว่า ใช้ฟีเจอร์ deep research ของ ChatGPT เพื่อรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคและความแตกต่างทางวัฒนธรรมในตลาดเฉพาะได้ภายในเวลาไม่กี่นาที เพื่อใช้ประกอบการพูดคุยกับผู้จัดการและเสนอแนวทางต่อศิลปิน เขามองว่าคุณค่าของเครื่องมือเหล่านี้อยู่ที่การประหยัดเวลา และช่วยเติมบริบทให้กับข้อมูลที่เดิมเป็นเพียงตัวเลขบน Spotify, Apple Music และ Instagram
ข้อสรุปของ Malak คือข้อมูลสามารถสนับสนุนการตัดสินใจที่มาจากสัญชาตญาณได้ ทั้งสองอย่างไม่จำเป็นต้องขัดแย้งกัน การตัดสินใจย่อมมีความเสี่ยงเสมอ สิ่งสำคัญคือพยายามทำให้ความเสี่ยงนั้นเป็นความเสี่ยงที่ “คำนวณมาแล้ว”